Mennyibe kerül egy Google Ads kattintás?

Mennyibe kerül?

Amikor egy új ügyféljel?lttel tárgyalunk, szinte mindig el?kerül, hogy korábban csalódtak a Google AdWords Ads kampányokban, mert drága és kiszámíthatatlan, hogy mennyibe is kerül egy-egy kattintás.

Ebben a bejegyzésemben megmutatom, hogy hogyan számolja ki a rendszer a kattintás végs? árát, illetve bemutatok egy olyan példát, ahol a jól ?sszeállított kampánnyal olcsóbban szerepelhet a hirdetésünk az els? helyen, mint a második helyezett versenytársunké.

Az árverési rendszer

A Googel Ads hirdetési rendszerében a hirdetések megjelenítésér?l, illetve arról, hogy melyik pozícióban melyik hirdetés jelenik meg, minden egyes alkalommal egy aukció d?nt. Ezen az árverésen minden olyan hirdet? minden olyan kampánya részt vesz, akinek a hirdetései a pillanatnyi beállítások alapján jogosul részt venni.

Milyen tényez?kb?l áll ?ssze az ár?

Egy hagyományos árverés egy tényez?b?l áll, aki magasabb árat fizet, az viheti a jobb helyet. Ezzel szemben a Google AdWords Ads árverési rendszere az ár mellett szerepeltet egy második tényez?t is, a min?ségi mutatót (quality score = QS).

A min?ségi mutató a hirdetések, a kulcsszavak és a céloldalak min?ségére vonatkozó becslés. A mutató 1-t?l 10-ig terjed? értéket vehet fel, ahol az egyes a rossz min?ségnek felel meg, a 10-es pedig a kiváló. (A Google Ads felületén a min?ségi mutatónál csak egész számot látunk, ám valójában a rendszer t?rt értékekkel is számol.)

Miért került be a min?ségi mutató az árverésbe? Mert a Google számára fontos, hogy ne csak az organikus találatok, a fizetett hirdetések is relevánsak legyenek a felhasználók számára, így n?velve azok elégedettségét. De a min?ségi mutatóról térjünk vissza az árverésre.

Ahogy írtam, az árverés során elért eredmény két tényez?t?l függ, az ajánlattól és a min?ségi mutatótól. Mivel mindkett? számmal leírható, egy egyszer? szorzás segítségével k?nnyen létrehozhatunk egy olyan mutatószámot, amely alapján sorrendbe tehet?k az aukción szerepl? hirdetések.

(A magyar – kicsit szerencsétlen – fordítás szerint ezt a mutatószámot hirdetések rangsor szerinti helyének hívják, mik?zben ez valójában ez maga nem a helyezés értéke, hanem a helyezést meghatározó pontszám. Azért, hogy ez a szerencsétlen elnevezés ne okozzon problémát, a kés?bbiekben inkább az angol megfelel?jét, az Ad Rank-et használom.)

Nézzünk meg egy konkrét példát, hogy hogyan is zajlik le egy ilyen aukció!

Adott négy hirdet?, négy kül?nb?z? ajánlattal, négy kül?nb?z? min?ségi mutatóval.

  • Az ?A” hirdet? 30 Ft-os maximális ajánlatott adott meg, a hirdetése, a weboldala és a beállított kulcsszavak is rendkívül relevánsak, így ? most 10-es min?ségi mutatóval rendelkezik.
  • A ?B” hirdet? 40 Ft-os maximális CPC-t állított be, min?ség mutatója átlagos (5-?s).
  • A ?C” hirdet? 60 Ft-os maximális ajánlatot tett, min?ségi mutatója kissé rosszabb, mint az átlag, de még megfelel?nek mondható, 4-es értéket kapott.
  • A ?D” hirdet? 80 Ft-os ajánlatott tett, de weboldala, hirdetése és a kulcsszó sem releváns, így ? 1-es min?ségi mutatóval indul az aukción.

Ahogy korábban írtam, az Ad Rank (AR) a min?ségi mutató és a maximális CPC szorzata, így hirdet?k az alábbi értékekkel szerepelnek az árverésben:

  • ?A” hirdet?: 30 Ft x 10 QS = 300 AR,
  • ?B” hirdet?: 40 Ft x 5 QS = 200 AR,
  • ?C” hirdet?: 60 Ft x 4 QS = 240 AR,
  • ?D” hirdet?: 80 Ft x 1 QS = 80 AR.

A fenti értékek alapján megállapítható, hogy az árverést az ?A” hirdet? nyerte meg, a második a ?C”, a harmadik a ?B” és a negyedik a ?D” hirdet? lett.

Mennyi egy kattintás ára?

A sorrend tehát eld?lt, de nem tisztázódott még, hogy ki milyen átkattintási áron szerepeltetheti a hirdetését – azaz ki mennyit fizet akkor, ha a felhasználó az adott keresésnél az ? hirdetésére kattint.

Itt meg kell ismerkedjünk még egy mutatóval, a tényleges kattintásonkénti k?ltséggel (azaz a tényleges CPC-vel).

A tényleges kattintásonkénti k?ltség (tényleges CPC) a kattintás után fizetend? vég?sszeg. Gyakran kevesebb – néha sokkal kevesebb –, mint a maximális kattintásonkénti k?ltségen alapuló (max. CPC) ajánlat. A kattintás esetén ténylegesen fizetend? ?sszeg minimálisan – forintra állított fiókok esetében 2 Ft-tal, USD-re állított fiókok esetében 0,01 USD-vel – magasabb, mint az az ?sszeg, amely az aukción m?g?tte fizetett hirdetési hely elfoglalásához szükséges lenne.

Els?re ez tényleg elég bonyolultnak t?nhet, ezért nézzük meg konkrét példában – az el?z? eset folytatásaként.

Fontos kiemelni azonban, hogy a Google rendszere meghatároz egy minimális Ad Rank-et, amely alatt nem jeleníti meg a hirdetést. Azt is ki kell emelni, hogy ennek a minimális Ad Rank-nek értéke nem állandó. Esetünkben legyen ez az érték 100.

  • Az aukció negyedik helyén végz? ?D” hirdet? hirdetésének Ad Rank-je alacsonyabb (80), mint a minimális érték (100), így az ? hirdetése ebben az esetben nem fog megjelenni.
  • A harmadik helyezett 200-as Ad Rankje már elég magas, így az ? hirdetése fogja elfoglalni a legalacsonyabb pozíciót. A kattintás esetén fizetend? tényleges CPC-je a minimális 100-as Ad Rank osztva az 5-?s min?ségi mutatóval + 2 Ft, azaz 22 Ft.
  • A második helyezett hirdet? esetében a rendszer az utána k?vetkez? (?B”) hirdet? Ad Rank-jét (200) elosztja a ?C” hirdet? 4-es min?ségi mutatójával, majd az eredményhez hozzáad 2 Ft-ot. Az úgy megkapott tényleges CPC 52 Ft.
  • Az els? helyezett esetében is hasonlóan számol a rendszer. A második 240-es Ad Rank-je osztva az ?A” hirdet? 10-es mutatójával, majd ehhez hozzáadva 2 Ft-ot, 26 Ft-os tényleges ár j?n ki.

Ahogy fent látható, esetünkben megd?lt az az alapelmélet, hogy a legmagasabb hirdetési pozíció a legdrágább. Ez annak k?sz?nhet?, hogy az ?A” hirdet? hirdetése, weboldala és beállított kulcsszava sokkal relevánsabb – magasabb min?ségi mutatót kapott –, mint a t?bbi hirdet?é, azaz a kampánya sokkal hatékonyabban ?sszeállított, mint a versenytársaké.

Mennyi lesz a napi és a havi k?ltés?

A Google Adwords Ads rendszerében a kampánybeállítások k?z?tt állíthatjuk be a napi k?ltési limitet. Arra viszont nincs garancia, hogy a rendszer pontosan ennyit fog elk?lteni… S?t, tavaly ?sz óta – amennyiben a rendszer m?g?tt álló mesterséges intelligencia indokoltnak tartja – akár a napi keret kétszeresét is elk?ltheti ezentúl a rendszer!

A havi k?ltés kezelésével – az egész hónapban futtatott kampányok esetében – szerencsére nem ilyen b?kez? a rendszer, a havi k?ltés minden esetben a napi k?ltségkeret 30,4-szerese lesz.

?sszefoglalás

Ahogy a bevezet?ben is írtam, sok esetben kapjuk azt visszajelzésként az ügyféljel?ltekt?l, hogy korábban azért álltak le az AdWords-szel, mert az drága és kiszámíthatatlan. Igen, ha rosszul csináljuk az AdWords drága is lehet, de nem kell feltétlenül annak lennie. Jól ?sszeállított kampánnyal és az annak k?sz?nhet? magas min?ségi mutatóval olyan versenyel?nyh?z juthatunk, amely segíthet akár sokkal alacsonyabban tartani a k?ltségeket – ahogy fent is, ahol az els? helyezett hirdet? tényleges CPC-je fele volt, mint az ?t k?vet? második helyezetté.

UI: Korábban adtam már néhány ?tletet, hogy hogyan javítható ez a min?ségi mutató. Ide kattintva ezt a bejegyzés olvashatod el.

(Amennyiben ez a bejegyzésünket hasznosnak találod, javasoljuk oszd meg azt ismer?seiddel is! Ha pedig nem szeretnél lemaradni kés?bbi bejegyzéseinkr?l, iratkozz fel hírlevelünkre.

A bejegyzés tartalmával kapcsolatban kérdésed, észrevételed van? Szólj hozzá (alább) vagy írd meg nekünk a kerdes@www.phillippineconnection.com e-mail címre.)

így címkézve:

Szólj hozzá!

Az e-mail címet nem tesszük k?zzé.

满城丰乳,污到你下面流水的短文,17禁忌漫画免费阅读